當當上半年中小學生閱讀數據出爐,他們都讀了哪些書?

發表時間:2020-09-04 發表人:zongbianshi

編者按:8月31日,當當聯合易觀發布《疫情下,中小學生閱讀圖鑒》,剖析中小學生的閱讀大數據。疫情之下,“神獸”們的閱讀量是否減少?什么類型的圖書更為暢銷?

經過大半年在家“蝸居”,伴隨各地中小學有序開學,家長們終于迎來了“神獸歸籠”的歡慶時刻!上半年中國家長實苦:既擔心孩子的安全,又不敢落下孩子學習。8月31日,當當聯合易觀發布《疫情下,中小學生閱讀圖鑒》,基于上半年疫情下中小學生閱讀行為和家長們的調研問卷,剖析“神獸”們的閱讀大數據,洞察萬千父母的養娃心聲。

來自家長的差評:網課效果“差”幾何?

疫情“停課不停學”,今年上半年,全國有2億多中小學生在家上網課。宅家學習、閱讀是常態。根據中小學生家長們的調研情況發現,家長們普遍表示網課排的滿,宅家學習也不輕松。對網課的看法,家長們的態度還是取決于學習的效果。

網課與線下課程效果相比,差在哪兒?在對待“差評”的態度上,不同年級的家長“差評率”不一。小學生家長的“差評”最高,達到47.7%;初中生家長其次,占比45.3%;而38%的高中生家長相對“淡定”,負面評論比例低于前兩者。對大部分學生家長們來說,孩子容易走神、老師不能多樣化授課、上網課期間看不到學生狀態是他們給出“差評”的首選因素。高中生則不同,大多數人不受網課的負面影響,他們中許多人認為網課比線上課程有更多自主學習的時間,甚至比之前更積極認真,他們在自律性和學習安排上讓父母省心得多;而低年齡段的小學生和初中生自覺性遠不如高中生,無法全程集中注意力,因此讓家長們操碎了心。

自由支配時間增多,88%會進行課外閱讀

疫情期間在上網課之外,40%的中小學生家長表示孩子的可自由支配時間明顯增加,其中小學生占比最高。隨著學生年級的增加,可自由支配時間變化越不明顯。各線級城市則略有差異,新一線城市與二線城市學生時間增多更為明顯,一線城市變化不大。

這些自由時間里,自主學習,看書、閱讀是學生們活動的前兩大主要事項。相較于疫情前后,女生閱讀量明顯優于男生;小學生的閱讀量也超過初中生和高中生。興趣和時間是影響閱讀量增減的主因:59%的孩子因為發現感興趣的內容而增加閱讀;63%的“神獸”因為宅家時間增多玩兒的時間更多。

可自由支配時間變多,88%的中小學生家長表示孩子有進行過課外閱讀。根據對家長們的調研數據,上半年中小學生平均每人閱讀課外書6本。文學、動漫/幽默、小說是他們最喜歡讀的課外書品類。

“神獸”宅家:七成父母壓力大,六成爸媽盼開學

在未正式開學的日子里,除了吐槽“網課”,八成父母表示宅家陪學精神“壓力山大”,63%的父母希望“神獸”早點“歸籠”。疫情期間家長對孩子監督力度增加,親子關系也難免產生沖突?!芭惆槭亲铋L情的告白”逐漸演變成“相看兩相厭”的情緒。焦慮情緒遷移、父母“過度”照顧侵犯孩子的心理邊界和代際差異都是不愉快的誘因。

縱然對孩子安全有所顧慮,但大多數家長仍然希望孩子可以早日返校。通過對小、初、高三個年級學生家長的訪談,父母們的心聲也逐一吐露。小學生家長認為孩子自覺性較差,老師和家長嚴格監督的線下學習更適合他們;初中生家長一方面普遍擔憂電子產品的副作用,另一方面更希望孩子保持好的閱讀習慣;高中生則認為網課替代不了師生交流的學習氛圍,但上網課間隙他們可以多樣化的閱讀,也是很好的休閑方式。

當當圖書“連連增” ,兒童讀物是“增速之王”

疫情期間,實體店圖書消費渠道受重創,線上消費成為大多數讀者的購書陣地。當當圖書消費多項數據“連連增”。根據易觀千帆監測數據,今年2-3月份,當當App月活規模同比增長超過100%,同期當當微信小程序流量數據顯示:2月份同比增長150%,3月份同比增長200%。中小學生及家長的購書需求旺盛,也體現在“三連增”用戶數上:今年1-6月中小學圖書用戶數同比增長53%,購買教輔圖書和課外書的人群分別同比增長50%和58%。教輔圖書品類Top5增速上,幼小銜接領跑“增速之王”,其后依次為工具書、小學二年級教輔、中小學閱讀和小學一年級教輔。課外閱讀中兒童讀物最受歡迎,增速前五品類分別為:繪本/圖畫書、歷史普及讀物、中國兒童文學、動漫/卡通、外國兒童文學。

從當當全國暢銷榜單來看,上半年教輔暢銷Top10榜單上以小學生的輔導書為主,銷量更為集中;課外閱讀類型比較多元,小說、文學名著、科幻、社會類等各類圖書均有涉獵。在城市榜單中,《少年讀史記》是最受北京中小學生歡迎的課外書;上海中小學生對古詩詞偏好更為明顯;廣州中小學生的課外書類型十分豐富,其中還不乏《創業史》這樣的社會類圖書。

助推全民閱讀:當當公益、直播兩不誤   

中小學圖書漲勢之外,當當也在疫情下踐行公益理念,把書香傳遞到更邊遠的西部地區,豐富當地孩子們的閱讀生活。今年世界讀書日期間,當當就曾聯合青海格?;ń逃戎鷷?,為同仁縣根頓群培中學的數百位孩子們贈送千余冊圖書;7月份,又聯合客道雜志社、藍獅子圖書等20余家企業發起“彩虹圖書館計劃”公益活動,為寧夏、西藏等地區的孩子們提供閱讀的支持。

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疫情環境下直播風行,各大出版社開始直播賣書。2020年上半年,當當直播超過1200場,出版社編輯、作家也紛紛從幕后走到屏幕前,當當在不同主題的中小學直播上,從如何為孩子選童書、親子家教怎么做、到教輔圖書推薦等均有涵蓋。同時也和淘寶當紅主播薇婭合作,實現《人生海?!烽_售5秒3萬冊售空,《一個人就一個人》6.5萬冊火速售罄的直播成績。最近一場和大冰合作的新書直播中,更是實現全網銷售32萬冊,刷新書業直播的單品新紀錄。

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隨著全國各地迎來有序返校開學,家長們熱切盼望的“神獸”終于要“歸籠”了!“神獸歸籠”萬眾歸心,當當開學季已于8月24日正式上線,為全國中小學生們送上各種精選書單,指引父母們選書的新航向。在新一輪開學購書高峰中,當當全力守護好全國“神獸”,為孩子們重回校園做好閱讀的“引路人”。

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